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电影频道《今日影评》观察“优信二手车的‘变

发布时间:2017-07-06 09:17  来源:网络整理

  好莱坞大片合作门槛高 价值契合是核心指标

 

  据悉,《变形金刚5:最后的骑士》中逾十个品牌赞助,有半数以上均为中国企业。对于这一现象,王鑫在《今日影评》中坦言,这一现象具有两面性。一方面,它证明了中国企业在世界商业的格局里扮演了不可或缺的角色,中国企业无论是影响力还是体量、规模已经达到了不容小觑的阶段。而另一方面,这也体现了中国企业渴望打造自己品牌的决心。中国企业对于好莱坞大片中的品牌植入有着十分积极的心态,而好莱坞对于合作公司的选择则有着独特的标准。

 

  王鑫在《今日影评》中表示,好莱坞对于合作公司是存在严格的要求的。对于今后有意愿与好莱坞合作的中国企业,作为先行者的王鑫在《今日影评》中提出了四点建议:第一,平等的心态是合作的前提。在艺术的环境中,通常人们的思想是主观的。如何让对方能静下心来聆听公司的诉求,理解企业文化和价值是非常重要的。第二,扎实和有自信的品牌和企业形象是合作达成的基础。好莱坞在挑选中国品牌时,并非以广告费的高低作为选择标准,好莱坞电影团队期望寻找与电影所表达的主旋律和核心价值观相匹配的品牌。第三,好莱坞十分关注品牌的商业模式是否具有领先性,好莱坞导演团队对于新鲜事物有着特殊的渴求,这是他们考察中国品牌合作时的重要指标。最后,好莱坞十分关注企业的社会责任感,他们希望在品牌商业植入的同时传达对于整个社会以及对于消费者和观众正面积极的导向的价值观。

 

  以此为基础,品牌植入多了一层比商业意义更为长远和深入的文化价值。正如王鑫在《今日影评》中所说,“这次植入是背负着使命感的,第一,我们非常希望通过这个过程让好莱坞重新审视中国品牌的力量和决心。第二,我们希望可以通过这种植入去重新塑造中国人,特别是年轻人的文化观和价值观。最后,我们特别希望中国的品牌未来不光是随着好莱坞的电影走出去,我们也希望可以随着国产电影走出去,去输出给更多的世界观众。”

 

  意识到“简单粗暴”无法吸引消费者的中国企业,在与好莱坞合作的几年中已经渐渐摸索到了一些“门道”。就像《变形金刚》系列中的一句台词一样:“没有牺牲就没有胜利”,在经历了最初的试水之后,中国品牌在全球电影市场已经像大黄蜂一样得到了足够的成长。随着中国软实力的不断提升,中国电影和中国品牌将会一起走出国门,变形出发。

 

  据悉,电影文化评论类日播栏目《今日影评》每周一至周五晚22:00档于电影频道播出。



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